2008年伊始，MP3/MP4产业迎来了融融暖意，以丰富视频内容为核心的一系列改变开始逐渐影响厂商和市场对未来前景的判断，一方面，国内各大一线厂商继续深入挖掘RM/RMVB视频播放的潜力，加快普及网络视听资源；另一方面，作为新一代产品供应商的领先品牌，艾诺在业界率先推出了整合模拟移动电视芯片技术的移动电视产品——艾诺T20，以“免费电视随身看”作为核心卖点，为拘泥于现状的市场提供了一种新的思路，宣告“免费电视时代”已经来临。

[插图1] 艾诺T20为浑浑噩噩的MP4市场注入了一剂强心针。

一、何为免费电视？——TVT技术详解

    目前，市场上主流的移动电视产品（如艾利和B20等韩国产品）均普遍采用DMB技术（Digital Multimedia Broadcasting，数字无线电广播），该技术是将数字化的音频信号及各种数据业务信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理，为持有DMB接收终端的用户提供多媒体数字移动广播服务。不过，由于技术标准、网络支持以及终端推广方面的诸多问题，这一技术一直未能得到广泛应用。

[插图2] 艾利和B20开启了国内DMB移动电视的先河。

    艾诺T20之所以能够免费收看电视，就在于其采用了Telegent Systems泰景信息科技（上海）有限公司自主研发的第一代“模拟移动电视芯片”TVT技术（即免费看电视的移动技术），该技术在全球范围内具有独创性与领先性。下面，笔者就为您详尽介绍这一技术。

    在设计原理上，TVT技术颠覆了电视接收系统的传统模式，采用了革命性的芯片设计理念，集视频调谐器、数字解调器和解码器于一体，具有高集成度、超小体积的特点；在技术性能方面，其灵敏度、抗干扰能力、图像品质和稳定性等方面远远超过传统的电视接收系统，接近数字移动电视的水平；在适用性方面，其整体功耗小于250毫瓦，可以实现超长的续航时间，突破了移动电视应用在手持电子设备上的瓶颈；在应用性方面，其同时支持PAL与NTSC制式，可在全球范围内接收50-800兆赫兹的电视和调频广播频道，理论上适用于所有国家制造的任何带显示屏的移动终端设备，可广泛应用于手机、便携式DVD、多媒体播放机（MP4）、手提电脑等领域。目前，包括中兴、创维、康佳、TCL、万利达等国内知名手机生产厂商以及天宇朗通、龙旗、优思等国内一线手机设计公司都与泰景科技建立了战略合作关系，市场上采用TVT技术的手机产品已经多达数十种。

[插图3] TVT技术已经在手机领域扎根发芽。

    总体看来，TVT技术一举解决了长期困扰模拟电视技术的信号质量差、芯片功耗大等一系列问题，并将其适用性广泛、成本低廉的优势放大，由于全球各地的无线模拟信号均为公共传播、免费使用，因此，TVT技术沉重打击了DMB数字移动电视付费收看的弊端，使这一早已被一流芯片供应商抛弃的技术重新焕发了生机，其终端产品一经上市，便在业界引起了深远的影响和震动，特别值得一提的是，泰景信息科技是一家由中国留学生创办、总部位于硅谷的高科技公司，其对于本土市场有着更加准确的把握，随着艾诺与泰景科技的合作不断深入，相信会有更多的本土MP4厂商踏足免费电视领域。

二、天时地利助发展——MP4电视功能应用展望

    2008年初，艾诺T20以2GB/699元的价格低价上市，标志着MP4功能范畴的一次重大突破，可以说，在TVT技术的强力支撑下，MP4电视功能的应用发展已经步入了快车道。

1、MP4遭遇同质瓶颈，电视功能将成新宠

    近年来，本土MP3/MP4厂商围绕视频功能的拓展过程中虽然取得了一些可喜的进展，但是，一个不可争议的事实是，本土厂商的产品同质化趋势日趋严重，几乎所有的厂商都掌握着同样的技术资源、关注着同样的应用趋势、推广着同样的终端产品。

[插图4] 蓝魔RM970的3.0英寸宽屏设计引起了广泛跟风。

    如今，无论是瑞芯微RK2706主控方案、还是华芯飞JZ4732芯片，无论是3英寸400×240分辨率宽屏幕、还是2.8英寸320×240分辨率普通屏，无论是触摸操控设计、还是光影触摸按键，无论是主控芯片+独立音频DAC的双核架构、还是新一代主控方案的高音质噱头，它们都有一个共同的符号，即它们都是本土产品的特点与卖点。本土厂商的产品只能在这些性能与标准的圈子里打转，所以，本土MP4产品的功能和设计虽然在不断提升，但是各大厂商之间的步伐总能保持接近，它们总能在同一时间支持RM/RMVB视频格式，同一时间推出3英寸400×240分辨率宽屏，同一时间推出7毫米超薄设计，甚至，各大厂商都能同时推出采用上一代产品模具的“新一代产品”，越来越多的共性与一致带给这个行业的，不是越来越强的竞争力，而是越来越黯淡的前景。

[插图5] 谁会成为下一个艾诺T20？

    我们需要差别，需要变化，需要新的尝试，无论是台电尝试AMOLED屏幕、或是蓝魔尝试WinCE智能操控系统、还是艾诺尝试TVT免费电视技术，这些尝试都会在一定程度上打破市场的平衡与默契，虽然它们也可能会成为日后的同质化特点，但这些尝试会给市场带来新的机会与前景。

    作为一种从内容层面颠覆传统的新兴功能，TVT技术可以低成本、高集成的嵌入包括瑞芯微RK2706主控方案或华芯飞JZ4732芯片内，同时，其超低的功耗和低廉的成本并不会影响产品的平衡，而其带来的新鲜体验价值显然会拉大产品在同质化竞争中的优势，相信在准确的市场策略支撑下，TVT这一免费电视技术很快就会变为国内一线厂商的关注焦点，成为市场的新宠。

2、奥运释放庞大需求，资讯随身及时获知

    无可争议，第29届夏季奥运会将使2008年的北京和中国成为世界的主角，事实上，奥运会早已成为国民经济的助推器，为各个产业的高速发展做出了贡献，如今，随着8月8日奥运会开幕日的日益临近，消费者对于及时获知奥运资讯的需求正在被急剧释放，高清晰数字电视、第三代移动通信网络以及移动电视技术都将从这一庞大需求中获益。

[插图6] Resun公司支持模拟和数字电视信号的EB-T80播放器。

    从目前的实际情况来看，高清晰数字电视实时转播和第三代移动通信网络在奥运会开幕前实现全国覆盖的可能性较小，那么，唯一能够实现全国范围内随时了解奥运赛程与资讯的渠道就是移动电视技术，作为奥运会的官方传媒平台，中央电视台覆盖全国的模拟无线免费信号将成为TVT技术最大的制胜武器，虽然模拟信号的接收会受到环境影响，但在一般的使用环境下，TVT技术都有良好的播放表现，由于中央电视台正通过硬件层面提升各地的信号传输质量，根据模拟电视手机和艾诺T20的实际表现，我们应该对移动电视的实际表现抱以信心。

    目前，在TVT技术与手机产业的推动和深耕下，手机电视的概念和市场已经趋于成熟，整个产业已经就手机电视的奥运攻略达成了较为一致的认识与决定，反观MP4市场，却仍然是一片沉寂，如果说在DMB技术主导的时代，厂商是因为前景的不确定性不敢贸然投入，那么，在如今TVT技术横空出世、表现突出的年代，本土厂商还在担心什么，害怕技术不成熟？TVT技术在手机和艾诺T20上的良好表现就可以回答这一问题；担心市场不接受？谁会拒绝一个随身看奥运的低价娱乐平台，况且这个平台还可以广泛支持网络视频资源，当然，如果仅仅是技术层面的影响，笔者将诚挚期待难题早日攻破。

[插图7] TVT很可能会成为引爆MP4市场需求的TNT。

    笔者认为，本土厂商只有抛却一些短视的犹豫，才能赢得奥运攻略的胜利，在模拟无线信号将长期存在的客观现实下，面对数亿用户对于随身了解奥运资讯的强势需求，厂商需要的不是计划与策略，而是实实在在的行动与付出，MP4能否发挥其在屏幕表现、续航能力等方面作为多媒体娱乐终端的优势，将电视MP4概念广泛传播，为奥运会增添一份及时分享的乐趣，笔者和IT 世界网站对此抱以最大的信心与期待。

3、免费收看没有负担，奠定市场未来基础

    目前，尽管DMB移动电视仅仅在国内的极少数城市有所应用，其频道资源虽然非常匮乏，但其已经开始了收费观看的进程，且不论用户能否接受在小尺寸终端上观看电视并付费的消费观念，也不讨论会有多少人为此买单，单从一个新兴技术的发展角度，在网络建设、用户吸纳、产品技术等方面仍未成熟的初级阶段就开始向用户收取费用，显然不是科学和健康的商业模式。

[插图8] 韩国收费看DMB电视的模式不一定适用于我国。

    反观TVT技术，其技术的立足之本就是免费看电视，降低用户负担在芯片的设计、制造、应用的全过程中被很好的贯彻，这一功能从最初的手机应用就已经考虑到用户的利益，因此，其制造成本十分低廉，采用该技术的手机产品价位普遍不超过1500元，而艾诺T20也是奉行低价普及策略，其终端价格（2GB/699元）也仅有DMB电视产品的一半左右，更加符合国人的消费能力。

    同时，在收看方式上，TVT技术最大限度的挖掘和利用现有资源，接收中央电视台以及地方电视台的公共无线信号，消费者永远不需为收看便携电视买单，最大限度的降低用户的使用成本，此外，以艾诺为主的TVT技术联盟还本着对用户负责的态度，及时公布产品的实际信号接收统计与各地使用调查，用产品的实际表现说话，从不盲目许诺不实的产品承诺，最大限度的保证用户收看节目的品质和频道数，保护用户的利益，这些都是收费观看、行业混杂的DMB电视市场远远不能比拟的。

[插图9] 随时随地看电视，梦想成真！

    从长远角度看，正确的技术思路和成熟的商业策略会创造商机，反之则会遭到市场的抛弃，虽然目前TVT技术相对于发展多年的DMB技术仍有一些差距，但我们欣喜的发现，泰景科技以及众多支持者已经走对了路，在短短的一年里，这一产业已经迅速奠定了其商业基础，而且，泰景科技支持TVT与DMB的混合电视芯片产品也即将推出，也许，超越对手的第一步就将从吸纳对手开始。

    通过以上的分析，相信大家对于免费电视MP4的前景已经有了新的认识，不过，再好的分析也需要实实在在的努力才能变成现实，现在，TVT技术还有诸多问题需要面对，如何去赢得更多的伙伴和用户的信任与支持，TVT技术只能不断磨练内功，一步步让每一位消费者看到免费电视真正的魅力，而作为消费者的我们，需要做的就是直面我们的需求，做出合适的选择。下一步，泰景科技需要面对的压力将进一步加大，因为随着这一市场的规模和前景逐渐趋于明朗，竞争对手肯定不会坐视不管，不过，我们会继续期待国人的智慧再次闪耀，就如同我们相信奥林匹克的光明将普照四方。